Этот материал я подготовил для новичков в SEO, а также на владельцев сайтов, которые не знают как правильно заполнить метатеги. Рассмотрим, что сейчас актуально, а что уже не используется поисковой системой при ранжировании сайта.

Начнём с определения что такое метатеги?

Метатеги (англ. meta tags) - это (X)HTML-теги, предназначенные для предоставления структурированных метаданных о веб-странице. Как правило, указываются в заголовке тега (X)HTML-документа. Метатеги не отображаются на странице и не имеют видимого контента. В них располагается дополнительная информация для поисковых роботов, различного ПО.

В SEO, когда слышим что-то вроде “Нужно прописать метатеги на странице”, в голове сразу же всплывают метатеги Description и Keywords, ну и, само собой, Title. Какое же SEO без этого тега? Начну сразу с них.

Тег Title

Его ещё называют метатег Title, хотя, с технической точки зрения, — это не так. Очень важный тег, влияет на ранжирование, является заголовком страницы и часто используется поисковыми роботами при формировании заголовка сниппета. Поэтому, помимо того, что в Title нужно добавлять основные ключевые слова, важно следить за его привлекательностью. Он должен стимулировать пользователей к переходу на сайт.

Title должен:

1. Отображать суть страницы.
2. Ближе к началу содержать прямое вхождение наиболее конкурентного запроса.
3. Быть читабельным предложением с вхождение ключевых слов.
4. Отличаться от заголовка страницы

   .

5. Не содержать спама.
6. Быть уникальным для каждой страницы.
7. Примерной длины — около 70 — 130 символов.

Для посадочных страниц, категорий, разделов рекомендую заполнять Description вручную.

Автоматически заполнять Description можно, например, для карточек товара. Для этого используйте шаблоны вида:

Description: В нашем интернет-магазине + “название магазина” + доступные цены от + “цена” + на + “название карточки товара” + с доставкой по + “город”.

Description: “Название карточки товара” + по доступной цене + “цена” + от интернет-магазина + “название магазина” + с доставкой по + “город”.

Как делать нельзя:

1. Не делайте слишком короткие Description — в Google Search Console, в разделе Оптимизация HTML видно короткие метаописания.
2. Там же отслеживайте и исправляйте дубли Description (они должны быть уникальны).

1. Не пишите несогласованные фразы — метатег должен быть читабельным.Не используйте перечисления.

Метатег Keywords

Этот мета-тег не влияет на ранжирование, но, поскольку Яндекс пишет , что meta keywords может учитываться — рекомендую заполнять его, добавляя 3–5 релевантных контенту фраз, разделённых между собой запятыми.

Метатег expires — также используется для управления кэшированием. В мета-тег устанавливается дата. Когда она проходит, браузер должен использовать повторный сетевой запрос, а не имеющийся кэш страницы. Дата указывается в формате RFC850.

Пример использования:

Метатег content-language — указывает язык документа.

Пример использования:

В HTML5 указание языка упрощено:

Постарался перечислить, как мне показалось, самые интересные метатеги. Если вас интересуют другие meta, рекомендую ознакомиться с материалами: Метатеги, которые поддерживаются в Google и Использование HTML-элементов Яндекс .

Подведём итоги

Метатегов достаточно много, но, как оптимизатору, чаще всего приходится использовать в SEO тег Title, meta description, meta keywords. Если вы начинающий сеошник или владелец сайта, рекомендую также ознакомиться с вебинаром “Правила формирования Title и Description” нашего SEO-TeamLead Евгения Аралова:

SEO (от английского «Search Engine Optimization» — «поисковая оптимизация») параметры — это функциональные элементы кода страницы, которые не отображаются на экранах пользователей, но несут в себе информацию для браузеров и поисковых систем. Они не являются обязательными для заполнения, но помогают оптимизировать поиск нужной информации на сайте.

При создании новой страницы или редактировании уже существующей в системе «Нубекс» Вы можете перейти во вкладку «SEO» , чтобы ввести эти параметры. К заполнению предлагаются три поля: заголовок страницы, ключевые слова и мета-описание. Разберемся подробнее с каждым из них.

Заголовок страницы

Важно не путать между собой три различных понятия:

• Заголовок h1 — он же обычный заголовок страницы, который пользователи видят на сайте. Он должен быть максимально ориентирован на человека: быть кратким и отражающим основную суть статьи, а не напоминать набор ключевых слов. Рекомендации по написанию заголовка h1 приведены в отдельной статье;
• Заголовок страницы title — не отображается на странице напрямую, но его можно увидеть при наведении указателя мыши на открытую вкладку и при добавлении страницы в закладки. Именно title в подавляющем большинстве случаев отображается в качестве ссылки на страницу в результатах поиска и поэтому должен быть составлен так, чтобы привлекать максимум внимания. А еще title является самым «сильным» элементом документа, влияющим на его позиции в любой поисковой системе. О том, как написать правильный title заголовок или сделать его построение автоматическим , у нас тоже есть отдельная статья;
• Название для пункта меню — это... просто название для пункта меню. Ключевой роли в SEO-оптимизации не играет, используется для навигации по сайту.

Ключевые слова страницы

Ключевые слова — это слова (или набор слов), которые описывают тему страницы и используются поисковиками для обеспечения точного соответствия (релевантности) результатов поиска.

Для страницы необходимо перечислить ключевые слова, относящиеся именно к ней, а не к сайту в целом. Например, если у Вас интернет-магазин обуви, и Вы работаете над SEO параметрами раздела «Доставка», не нужно прописывать к нему ключевики «купить обувь», «обувь в Москве недорого» и т.д.: они не относятся к тематике данной страницы. Заполните поле ключевыми словами типа «условия доставки», «бесплатная доставка», «как заказать доставку».

Длина и количество ключевых слов остаются на Ваше усмотрение, но обычно оптимальным значением является 10-15 слов.

Более подробно о том, как подбирать ключевые слова для страницы сайта , можно прочесть в отдельной статье.

Мета-описание страницы

Мета-описание — один из SEO параметров страницы, который влияет на представление сайта в результатах поиска. То есть именно текст мета-описания будет высвечиваться под ссылкой на страницу, и именно он может как привлечь пользователя на страницу, так и отправить искать дальше. Поэтому при составлении мета-описаний постарайтесь емко и кратко, уложившись в 200-250 символов, описать тематику конкретной страницы (не целого сайта!), используя при этом нормальный русский язык, а не набор ключевых фраз (для этого существует поле ключевиков).

Более Вы можете найти в отдельной статье.

Meta keywords — список ключевых слов (key words), соответствующих содержимому страницы сайта. Поисковые системы могут использовать ключевые слова тега meta name keywords content при индексации. Однако в отличие от meta description, значение атрибута content тега meta name keywords уже существенно менялось и никто достоверно не может сказать, в какой степени ключевые слова из мета кейвордс .

Синтаксис html meta keywords

Мета-тег keywords размещается в html сайта внутри тега .

О том, как стоит правильно заполнять ключевыми словами meta keywords и как не стоит, можно сказать примерно следующее.

Как не стоит заполнять meta keywords:

• не больше 20 слов . Излишнее перечисление ключевых слов вряд ли будет позитивно воспринято поисковыми системами;
• не более 3-х повторов . Многократное повторное перечисление одного и того же ключевого слова (фразы) всегда негативно воспринимается при и определении соответствия страницы поисковым запросам.

Как стоит заполнять meta keywords:

• больше склонений . Если очень хочется использовать ключевое словно мета кейвордс несколько раз — используйте ключевое слово (фразу) в различных склонениях и числах;
• очепятки опечатки . Список ключевых слов можно разбавить популярными опечатками ключевых слов. Иногда опечатки бывают настолько популярными, что отображаются в подсказках прямо в поисковой строке;
• англоязычные запросы . Если на сайте могут быть использованы англоязычные ключевые слова, значение которых соответствует содержимому страницы, почему бы не добавить их в мета тэг кейвордс.

Ключевые слова meta keywords изначально существенно влияли на , что активно пользовались для и его вывода по необходимым ключевым запросам в топ поисковой выдачи. В результате, поисковые системы либо вовсе перестали учитывать meta тег keywords при индексации, либо свели его значение к минимуму.

Как писать ключевые слова в meta keywords — через запятую или через пробел?

Как правильно писать ключевые слова? — Популярный вопрос.
Через запятую, через пробел, через запятую с пробелами или без пробелов?

• писать ключевые слова через запятую (с пробелом после запятой). Самый популярный вариант написания ключевых слов в meta keywords;
• писать ключевые слова через пробел .

Чтобы определиться, какой вариант лучше, я задам вопрос. Как создать больше всего вариаций ключевых запросов, используя ограниченный набор слов и повторов?

Meta keywords примеры правильного написания ключевых слов

Пример 1 — ключевые слова через запятую :

Плюшевые мишки, большой плюшевый медведь, плюшевые мишки купить, купить большого медведя

Запятые являются разделителем ключевых фраз. То есть мы изначально указываем поисковому роботу, какие именно словоформы мы хотим использовать.

Пример 2 — ключевые слова через пробел :

Плюшевый мишка большие плюшевые медведи купить огромный плюшевый медведь мягкая игрушка

Мы не разделяем ключевые слова, не указываем конкретные ключевые фразы, позволяя поисковому роботу самостоятельно создавать словоформы.

Какой результат будет более релевантным? Пишите свои предположения в комментариях.

Яндекс и meta keywords

Не все поисковые системы полностью отказались от meta keywords , Яндекс открыто описывает свое отношение к ключевым словам из мета кейводс. И сообщает, что робот Яндекса учитывает содержание тега meta name keywords content в следующей формулировке:

"- может учитываться при определении соответствия страницы поисковым запросам"

Может учитываться означает, что может и не учитываться . Маловероятно, что поисковые системы совсем игнорируют корректно указанные метаданные о странице сайта. И тем более, никто не может гарантировать, что значение мета тега keywords не будет пересмотрено Яндексом (или уже пересмотрено). В любом случае, лучше прописывать ключевые слова в meta keywords, SEO хуже от этого не станет.

Google и meta keywords

Сам Гугл про мета кейвордс заявляет следующее (короткое видео 1:58):

"We don’t use keywords meta-tag in a search-ranking"

Занавес. По крайней мере, честно и однозначно. Верить или не верить Google — дело ваше. Но лучше заполнить слова сразу, чем потом узнать, что тэг meta keywords снова вляет на SEO, и получить тысячи, десятки или сотни тысяч страниц, которым нужно прописать ключевые слова, а шаблоны «палятся» на раз и могут пессимизировать поисковую оптимизацию сайта.

Meta keywords Rambler, Mail.ru, Yahoo, Bing

Важность отношения данных поисковых систем к мета тегу keywords стремится к нулю, тем более, что многие из них используют алгоритмы гигантов рынка, например Яндекса.

Meta keywords в joomla и wordpress

Популярные CMS Joomla и WordPress поддерживают meta name keywords . Что, в свою очередь, подчеркивает востребованность заполнения мета тега для ключевых слова на странице. СЕО не бывает лишним даже если это .

Окончательное решение остается за вами.

Надо сказать, что лишний раз подумать над тем, что такое ключевые слова, и как их лучше использовать на странице, будет полезно для того, чтобы тоньше постигнуть суть SEO оптимизации.

Думайте, анализируйте, комментируйте.
Делайте репосты, подписывайтесь на блог.

И правильно заполняйте мета-теги.

Title, Description, Keywords - эти термины сбивают с толку каждого начинающего блогера и интернет-предпринимателя.

Помню, когда-то я искал значения этих слов в Google. Прочитав не один десяток статей и проведя множество экспериментов я изучил метатеги в мельчайших деталях.

В результате, научившись грамотно составлять метатеги для своего блога я был ошарашен результатами (без преувеличений).

В этой статье я сэкономлю вам время: вы узнаете, что такое метатеги, зачем они нужны и как их правильно составлять.

Но есть и другая сторона медали: переспам данного тега. Помните, заголовок прежде всего пишется для людей.

⛔ Пример неудачного Title:

Как поехать в Азию быстро дешево билеты путевки Китай Япония

✅ Пример хорошего Title:

Как поехать в Азию: все подробности включая билеты, жилье, еду

👍 Идеального вариант:

Как поехать в Азию и не пожалеть (билеты, жилье и пр.)

Секрет #2. Интригуйте

Ваш заголовок должен не только содержать поисковые запросы, но и вызывать у людей живой интерес.

Логика проста:

Чем более интригующий у вас заголовок - тем больше людей будут приходить на сайт. Видя заинтересованность со стороны пользователей, поисковые системы начнут поднимать его позиции. Чем выше сайт в выдаче - тем он успешнее.

Впечатляющая статистика: первые три сайта из органической выдачи получают 61.5% всех переходов. Поэтому, старайтесь попасть не в десятку, а в первую тройку.

Но как писать по-настоящему цепляющий Title?

Вот несколько советов:

1. Добавьте в заголовок числа и проценты. Например: 10 Советов как... ; 5 Причин почему... ; 3 Лучших...
2. Используйте следующие прилагательные и наречия: Эффективный , Улетный , Невероятный , Нестандартный , Как , Пошагово , Просто , Легко , Быстро .
3. Старайтесь, чтобы при чтении вашего заголовка люди испытывали сильные эмоции.

Самое главное - не жалейте времени на составление привлекательных заголовков . Всегда помните слова "отца рекламы" Дэвида Огилви:

После того, как я написал более интригующий заголовок для статьи о плагинах, процент переходов с поиска сильно вырос:

Секрет #3. Идеальная длина

Ваш заголовок не должен превышать 60 символов. В противном случае поисковые системы самостоятельно обрежут его на 61-ой букве.

Идеальный вариант: придерживаться диапазона от 50 до 60 символов.

Слишком короткий заголовок в большинстве случаев выглядит неубедительно.

Сравните сами:

Как прописать тег Title

У сайтов, работающих на WordPress есть одна интересная деталь:

Название статьи автоматически дублируется в Title. Если вы действительно хотите увеличить посещаемость сайта - вам нужно самому составлять заголовок страницы.

Блоггинг, заработок в интернете, монетизация блога.

Теперь вы знаете буквально все о метатегах и стали еще на шаг ближе к успеху. Если вы считаете, что эта статья может быть полезна остальным, поделитесь ею в социальных сетях.